مارک گوچی Gucci و همه چیز درباره تاریخچه آن
زمان تقریبی مطالعه: 11 دقیقه
مارک گوچی Gucci و همه چیز درباره تاریخچه آن
گوچی، یکی از معروفترین برندهای مد لوکس جهان، تاریخچهای جذاب دارد که از آغاز سادهاش تا شهرت جهانی را در بر میگیرد. این برند در ابتدا به عنوان تولیدکنندهی کالاهای چرمی با کیفیت بالا و اکسسوریهای کوچک شروع به کار کرد اما امروزه گوچی نمایانگر سبکی بینظیر، تجملاتی و نوآورانه است. برند گوچی به رهبری پسران گوچیو، به طور پیوسته رشد کرد، بوتیک های جدیدی را در سراسر جهان افتتاح کرد و دامنهی محصولات خود را به پوشاک و کفش گسترش داد. امروزه لوگوی گوچی به نمادی از تجمل و استایل خاص تبدیل شده است. در این مقاله، دربارهی تاریخچهی برند گوچی و فراز و نشیبهای آن میخوانید.
تأسیس برند گوچی
برند گوچی در سال ۱۹۲۱ میلادی توسط گوچیو گوچی در فلورانس تاسیس شد اما قبل از شروع به ساختن محصولاتی با شهرت جهانی، او به عنوان باربری در هتل ساووی لندن، یکی از شیکترین و لوکسترین هتلهایی که ثروتمندترین افراد جامعه را به خود جذب میکرد، کار می کرد. بنابراین، در آنجا بود که او درک عمیقی از آنچه اشرافزادگان در کالاهای لوکس به دنبال آن بودند به دست آورد و بازار مصرف آینده خود را از نزدیک دید. گوچیو گوچی، یک کارگر متواضع، رویای ایجاد اجناس چرمی خوب را در سر داشت که نشاندهندهی ظرافت و مهارت سازندهاش باشد. او یک کارگاه کوچک افتتاح کرد و شروع به ساخت محصولاتی از چرم مرغوب کرد. او از دنیای سوارکاری الهام گرفته بود که در نهایت، به ساخت کیف چرمی معروف Gucci bit منجر شد.
این برند در ابتدا اکسسوریهای زینتی تولید میکرد اما زمانی که خودروها جایگزین اسبها و گاریها شدند و سفر برای همه راحتتر شد، برند گوچی شروع به تمرکز بر تولید کیفهای چرمی و لوازم جانبی سفر کرد و با کیفیتترین چمدانها را برای طبقهی ثروتمند ایتالیا تولید کرد. بااینحال، به دلیل تحریم اتحادیه ملل علیه ایتالیا در دههی ۱۹۳۰ میلادی، گوچی با کمبود چرم مواجه شد. اینجا بود که خلاقیت آنها به کمکشان آمد. آنها کم کم به جای چرم از کنف بافته شده و بامبو برای تولید محصولات خود استفاده کردند. همین امر سبب تولید کیف بامبوی مشهور گوچی شد.
سیر تکامل لوگوی گوچی
لوگوی گوچی به عنوان لوگوی یکی از محبوبترین برندهای لوکس در جهان، نمادین و بلافاصله قابل تشخیص است اما آیا میدانستید که «دبل جی» معروف اولین لوگوی طراحی شده توسط این برند ایتالیایی نیست؟ انواع مختلف این لوگو که گوچی از زمان تأسیس خود در سال ۱۹۲۱ میلادی تا کنون استفاده کرده به این ترتیب هستند:
- اولین لوگوی برند گوچی در سال ۱۹۲۳ میلادی ایجاد شد و با الهام از امضای بنیانگذار این برند گوچیو گوچی به خط مورب و با فونت ایتالیک نوشته شد.
- در سال ۱۹۲۹ میلادی، یک «G» به معنای «گوچیو» قبل از «گوچی» اضافه شد.
- در سال ۱۹۳۴ میلادی، این لوگو باری دیگر تغییر کرد تا یک باربر هتل را با دو چمدان در دست به تصویر بکشد. برای طراحی این لوگو از ظاهر گوچیو گوچی در زمان کار او به عنوان باربر، مستخدم هتل و آسانسورچی در هتل افسانهای ساووی در لندن، جایی که او برای ۱۰ سال چمدانهای مهمانان هتل را حمل می کرد، الهام گرفته شده بود.
- لوگوی گوچی در سال ۱۹۳۴ میلادی مبنایی برای لوگوی بعدی این برند شد. در لوگویی که در سال ۱۹۵۵ میلادی طراحی شد، شوالیهای با چمدانهایی در دست به تصویر کشیده شده بود.
- در لوگوی سال ۱۹۳۵ میلادی، شوالیه مشهور این برند قبل از نام «گوچی» ظاهر شد.
- لوگوی گوچی دههی ۶۰ میلادی کمی با لوگوهای قبلی متفاوت بود. آلدو گوچی پس از مرگ پدرش در سال ۱۹۵۳ میلادی، لوگوی نمادین «دبل جی» را ایجاد کرد که امروزه برند گوچی به آن مشهور است. آلدو از حروف اول نام پدرش برای ادای احترام به او و ارج نهادن به میراث خانوادگی استفاده کرد. به گفته وی، طراحی با موتیف دبل جی در هم تنیده شده، قرار بود اتصالات یک دستبند را نشان دهد و مترادف با لوکس بودن شود.
- در طول سالها، لوگوی گوچی دستخوش تغییرات متعددی شد اما هرگز موتیف اصلی «دوبل جی» خود را تغییر نداده است. به عنوان مثال، در سال ۱۹۷۱ میلادی، طرح شوالیه به این لوگو بازگشت. فونت آن نیز به نوعی فونت سریف تغییر داده شد.
- در سال ۱۹۹۲ میلادی، در زمانی که تام فورد مدیریت گوچی را در اختیار داشت، موتیف دبل جی به طور رسمی بخشی از لوگوی گوچی شد.
- در سال ۱۹۹۸ میلادی، تام فورد نسخهای از لوگوی گوچی با حروف و کاراکترهای فاصلهدار طراحی کرد.
- آخرین تغییر در لوگوی گوچی توسط الساندرو میکله در سال ۲۰۱۹ میلادی انجام شد. طرحی که میکله ایجاد کرد، نسخه جدیدی از دبل جی بود. در این لوگو دو حرف «G» روی یکدیگر قرار دارند و به سمت راست متمایل هستند.
نزاع و دشمنی در خاندان گوچی
گوچیو گوچی در سال ۱۹۵۳ میلادی درگذشت و میراث خود را در دستان پسر بزرگش آلدو گوچی گذاشت. او پس از پدر مدیریت این برند را بر عهده گرفت. آلدو شرکت گوچی را در سطح بینالمللی مطرح کرد و به محبوبیت رساند. او فروشگاههایی را در نیویورک، توکیو، پاریس و لندن افتتاح کرد.
در دههی ۸۰ میلادی، نوههای گوچیو به طور رسمی در این شرکت کار میکردند. از همان زمان بود که دشمنی بر سر کسب قدرت و مدیریت این برند شروع شد. از آنجایی که برند گوچی به سرعت رشد کرد، طبیعتاً همه خواهان مهمترین مقام در این شرکت بودند.
زمانی که رودولفو در سال ۱۹۸۳ میلادی درگذشت، سهم خود را از شرکت به پسرش مائوریتزیو واگذار کرد. البته، میراث به جای مانده برای او برای برند گوچی نتیجهی خوبی در پی نداشت. مائوریتزیو بدهیهای سنگینی را برای خاندان گوچی به بار آورد و در نهایت، برای جبران بدهیها مجبور شد که سهام خود را به شرکت اینوستکرگ انتقال دهد. این انتقال سهام به نفع برند گوچی تمام شد. پس از این جابهجایی سهام، داون ملو به عنوان مدیر خلاقیت جدید این برند استخدام شد. حالا این امپراتوری متعلق به خاندان گوچی برای اولین بار در تاریخچهی برند گوچی از سال ۱۹۲۱ میلادی به دست دیگران سپرده شد.
در سال ۱۹۹۵ میلادی، مائوریتزیو گوچی توسط همسر سابقش پاتریتسیا رجیانی که ترور او را برنامهریزی کرده بود، به قتل رسید. او سه سال بعد به ۲۹ سال زندان محکوم شد.
اگر میخواهید دربارهی عداوت و نزاع در خاندان گوچی بیشتر بدانید، به شما تماشای فیلم «خاندان گوچی» را پیشنهاد میدهیم. این فیلم به مسائل ریشهدار خانواده گوچی میپردازد.
در حال حاضر، مالک گوچی کیست؟
در اواخر دههی ۹۰ میلادی، نبرد قدرت میان دو شرکت مشهور در زمینهی مد و فشن LVMH و PPR (Pinault-Printemps-Redoute) که امروزه با نام Kering شناخته میشود شروع شد. هر دو شرکت میخواستند که برند گوچی به زیرمجموعهی آنها تبدیل شود. LVMH به آرامی شروع به خرید سهام گوچی کرد، علیرغم اینکه دومینیکو دی سول، مدیرعامل وقت این شرکت، از این امر عقبنشینی کرد. قبل از اینکه این شرکت بتواند به طور کامل مسئولیت گوچی را در دست بگیرد، در می ۱۹۹۹ میلادی، PPR توانست ۴۲ درصد از سهام گروه گوچی را به قیمت ۳میلیارد دلار خریداری کند. از آن زمان تا به امروز این شرکت شرکت مادر گوچی باقی مانده است
مارک گوچی Gucci و همه چیز درباره تاریخچه آن
